Citra Merk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian

(Studi Kasus Pada Usaha Mumu Butikue)

Abstract

Konsumen harus melakukan seleksi terhadap kebutuhannya sehingga dapat mengambil keputusan yang tepat untuk membeli sebuat produk untuk di konsumsi. Disamping itu para penjual juga menggunakan strategi guna menarik minat konsumen untuk membeli produk yang mereka tawarkan. Citra merek dan harga suatu barang dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen untuk membeli produk tersebut. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek dan harga dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam berbelanja pada usaha jajanan pasar MumuButikue. Jenis data penelitian ini adalah data primer. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diberikan kepada konsumen pada usaha MumuButikue Medan, dengan sampel 50 konsumen. Teknik analisis data adalah teknik statistik diferensial dengan data kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel secara parsial maupun secara simultan variabel Citra Merek (X1) dan variabel Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).